PPR聚氨酯發泡保溫管的宣傳推廣在初期并不順利。外因在于他類保溫管長期占據市場,已然形成固定的品牌傳播渠道,使得PPR聚氨酯發泡保溫管沒有足夠空間進行自我宣傳;內因則在于其處于關鍵發展期,資金大部分用以核心技術研究,用以宣傳的資金并不多。需要打破當下尷尬格局,便應當積極尋找突破口,進行產品宣傳。怎樣的宣傳方式能夠既節約資金又能夠達到理想的宣傳效果呢?自媒體的出現為其發展提供了很好的契機。
首先,自媒體本身存在優勢。新興媒體總是迸發著年輕的生命力,自媒體發展至今,已經包括了諸多類型。其中,最為人們熟悉的便是微博、博客等手段,除此之外,還包括了微信平臺、個人日志等等構成部分。這樣源自草根的媒體,其受眾范圍較之傳統媒體也更為廣泛。這對于新型產品PPR聚氨酯發泡保溫管來說,無疑是佳音。在傳統媒體已然充斥著各色各樣的其他保溫管的廣告時,自媒體還在開發狀態,有待進一步開墾,而其費用比起前者,也更加的低廉。PPR聚氨酯發泡保溫管資金有限的情況下,轉身投向自媒體,不僅減少開支,而且恰恰“因禍得福”獲得了更好的宣傳。
其次,其有助于宣傳方式多樣化。如今的廣告倘若局限于電視、電臺,受眾面自然是相對狹窄的。目前,許多產品通過一線自媒體人進行大力宣傳,利用平民化舞臺制造“明星效應”,以推動產品的推廣。PPR聚氨酯發泡保溫管大可借鑒其宣傳模式,通過具有公信力的自媒體人,進行產品宣傳,擴大影響規模。
當然,在追求自媒體宣傳的同時,并不能徹底摒棄傳統媒體的廣告造勢。因此,當下之際,其應當注重傳統媒體與自媒體的并驅同行,方能打下良好的受眾基礎,利于產品在接下來的發展期進一步拓寬銷售渠道,實現進一步的發展。
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